Като част от стратегията за устойчиво развитие на PepsiCo, отговорна за целта, марката на Lay стартира социално ориентирана кампания „Сподели усмивки с Lay's“. 1 рубла * от всеки пакет на Lay отива за Фондация „Най-добри приятели“ за подкрепа на хора с увреждания в развитието и интелектуалното развитие (NRII) за изпълнението на приобщаващата програма за приятелство
„Споделяйте усмивки с Lay's“ е новата кампания за популяризиране на марката. Приятелството е една от основните причини да се усмихваме и е важно да помогнем на тези от нас, които трудно намират истински приятели. Като част от кампанията, марката Lay подкрепя фондация „Най-добри приятели“, която помага на хората с увреждания в развитието и интелектуалните функции (IDI) да намерят приятели и да открият свят, пълен с усмивки с тях.
Даниел и Мария започнаха да общуват в класната стая "Най-добри приятели" на английски език. Но се оказа, че момчетата имат много по-общи интереси. Сега всяка от техните срещи им позволява да научат нещо ново: момчетата отиват да се посещават, празнуват рождени дни заедно, слизат на куестове и посещават музеи.
Приятелство на Даниел и Мери - една от тези истории на сайта на Фондация „Най-добри приятели“което вдъхнови марката да си сътрудничи с фондацията като част от кампанията „Сподели усмивките с Лей“.
През цялото лято 1 рубла * от всяка продадена опаковка чипове на Lay ще бъде изпратена * до Фондация „Най-добри приятели“ за изпълнението на програмата за приятелство *, а Даниел и Мария ще станат лица на кампанията „Сподели усмивките с Lay“.
Приобщаващото приятелство не се различава от обикновеното: момчетата отиват на майсторски класове, на пързалка, боулинг, в кафене, на посещение, просто се разхождат и споделят усмивки помежду си. Дори разстоянието не е пречка - можете да общувате с приятел онлайн. Също така участниците в програмата от фонд „Най-добри приятели“ получават необходимата подкрепа и съдействие за личностно развитие и придобиване на трудови и професионални знания и умения за независим живот.
Благодарение на подкрепата на Lay, Фондация „Най-добри приятели“ ще може да разшири мащаба и географията на програмата за приятелство. До края на 2021 г. в шест руски града - Москва, Воронеж, Нижни Новгород, Казан, Екатеринбург и Новосибирск ще се проведе поредица от развлекателни и образователни събития, а за участниците в програмата за приятелство от тях ще бъде организиран приобщаващ лагер градове.
В света има 200 милиона души (от които над 1 милион са руснаци) имам увреждания в развитието и интелектуалното развитие и те имат същите нужди като хората без увреждания: те искат и могат да бъдат приятели, но често се оказват в социална изолация. Комуникацията и приятелството с връстници без увреждания е един от ефективните инструменти за социализация на хората с НДИ. то Той помага те стават пълноправни членове на обществото и разкриват своя потенциал.
„Програмата за приятелство е една от основните програми на фондацията. Целта му е да създаде приятелски отношения между хора с и без увреждания в развитието; ние прилагаме програма за приятелство от повече от 10 години. През това време събитията на фонда, които се провеждат в рамките на програмата за приятелство, обединиха над 500 деца от NRII и над 1 доброволци. Към днешна дата във фонда имаме 500 отделни двойки приятелство, с чиито истории можете запознайте на уебсайта на фондацията и се уверете, че приобщаващите приятелства са същите като нормалните “. - казва директорът на фонд "Най-добри приятели" Денис Роза. „Share Smiles With Lay's“ е кампанията на марката, насочена към подобряване на качеството на живот чрез създаване на равни възможности за местните общности. Сътрудничество с Фондация „Най-добри приятели“ е част от голяма екосистема. В допълнение към подкрепата на програмата за приятелство на фондацията, ние подкрепяме местните фермери, които участват в производството на картофи за чипс на Lay. Централният елемент на кампанията е развитието на веригата на доброто, която започва в края на юли в Instagram, а на 2 август - VKontakte. За да участвате във веригата доброта на ВКонтакте, можете да споделите история в социална мрежа с маркова AR маска и хаштаг # SmileysLays. За всяка история с хаштаг също ще прехвърлим * 1 рубла във фонда. Маската може да бъде избрана в каталога или получена в съобщение от Lay's, като изпратите марков подарък на приятел с котка Праскова, редовен герой на социалната мрежа. И в Instagram ще проведем състезание, участниците в което могат да публикуват или снимка с пакет Lay's с усмивка, или история с нашата AR маска. Трябва да добавите хаштаг # SmileysLays както към публикацията, така и към историята. Ще раздадем страхотни награди, сред които - възможността да бъдем заедно с момчетата от фонда на медийния екран на кино „Октябър“ в самия център на Москва. Имаме удоволствието да поканим всички да станат част от веригата на доброто - и винаги можете да започнете с усмивка. " - коментира Екатерина Соловьова, бранд мениджър на Lay.