Списанието Картофена система се издава от 2009 г. През февруари 2020 г. списанието направи мощен скок в интернет пространството: пусна нов модерен многоезичен уебсайт, отвори групи за комуникация с читателите в социалните мрежи и мигновените съобщения. За това защо са предприети тези стъпки и какви планове прави изданието за бъдещето, в интервю с директора за развитие Виктор Ковалев.
- Увеличи ли се трафикът на списанието след стартирането на новия уебсайт?
- Да, и увеличението веднага се оказа много по-голямо, отколкото бяхме планирали: в началото сайтът ни беше посещаван от около 2 хиляди души на месец. До края на юли броят на посетителите започна да достига 8 хиляди души на ден и явно няма да спрем дотук.
- Какви са причините за такова внимание от страна на читателите?
- Читателите са привлечени от актуална, постоянно актуализирана информация, удобен сайт. Освен това материалите, публикувани в портала на списанието, вече автоматично се превеждат на всички езици на света, тоест нашата публикация започна да работи не само за рускоезични потребители.
- За какво е? Ще спре ли изданието скоро да бъде домашно?
- Приблизително 80% от материалите, публикувани на уебсайта на списание "Картофена система", са посветени на руското отглеждане на картофи. Но ние вярваме (и Yandex Metrica потвърждава това мнение), че всичко, което разказваме за Русия (държава, която е един от най-големите производители на картофи в света), е интересно не само за местните читатели. И второ, темата за отглеждането на картофи е международна по дефиниция, въпреки разликата в климата, технологиите и др. Статиите, публикувани на нашия уебсайт, се четат и препечатват в Казахстан, Аржентина, Канада, Холандия, дори в Южна Африка и това е страхотно. Списанието обединява професионалисти от цял свят.
В бъдеще планираме да пишем повече за опита и развитието на руските региони, но в същото време няма да пренебрегнем постиженията на чуждестранните производители на картофи.
- И с каква цел са създадени толкова много страници в социалните мрежи? Списанието е представено днес във Facebook, VK, Odnoklassniki, Twitter, Instagram, LinkedIn, Telegram.
- Искаме да бъдем по-близо до нашите читатели. Вижте реакцията им на публикувани материали, вземете теми, които наистина ги вълнуват. Има много сайтове, тъй като нашата аудитория е разнородна, всеки има свой собствен канал за комуникация.
Освен това много от тези групи вече са се развили в независими „медии“. Каналът Agronomy в Telegram например се използва за обмен на информация за технологията на отглеждане, опитни агрономи дават съвети на новодошлите, намесата на модератор от списанието вече не е необходима. „Пазарът“ в същата Телеграма служи като място за срещи на селскостопански производители и купувачи на едро.
- Да се върнем към отпечатаната версия на изданието. През 2015 г. списанието обяви безплатна абонаментна кампания за картофени ферми в Русия. Оттогава десетки домакинства от цялата страна се присъединиха към читателската аудитория. Ще продължи ли този проект?
- Да, абсолютно. Въпреки факта, че дублираме всички материали от печатното списание на сайта, изданието „хартия“ остава много популярно. Заявките за абонамент идват от цялата страна, от Калининград до Далечния изток и ние сме много благодарни на рекламодателите на списанието, които, инвестирайки в списанието, ни дават възможност да изпращаме бюлетини.
Ще кажа още: с удоволствие бихме разширили този проект (редакцията се моли редовно да изпраща списанието в съседни страни: Казахстан, Беларус), ако има спонсорски компании, които желаят да платят транспортните разходи. Според мен това е обещаваща тема за сътрудничество: заедно със списанията би било възможно да се изпращат листовки с полезна информация за производителите на картофи, проби от семена, торове, продукти за растителна защита. Ако някой прояви интерес и отговори, ще се радвам да обсъдим подробностите.
- Какви задачи си поставя сега изданието?
- Публикуваме информационно-аналитично списание. Основната задача на изданието е да бъде полезна за читателя. И сега не говоря само за факта, че статиите в списанието трябва да бъдат възможно най-практични, за да могат хората да използват опита на успешните земеделски производители или съветите на учени в реалния живот.
Списанието може да служи като инструмент за развитието на всяка ферма, просто трябва да знаете как да го използвате. Например, редакцията постоянно провежда кампании, призоваващи производителите на картофи да разказват за историята на техните предприятия, да публикуват снимки на полетата. Ние публикуваме цялата тази информация безплатно, тъй като е важно списанието да е „на гребена на вълната“, за да предостави на читателите актуална информация за ситуацията в страната. А за фермите подобни публикации са възможност визуално да покажат колко професионално работят, какви готини картофи отглеждат, да увеличат видимостта на марката си и, най-вероятно, да намерят нови купувачи на своите продукти, да сключат изгодни договори за доставка с търговски вериги или преработвателни предприятия. Засега няма много хора, които искат да разкажат за себе си, но съм сигурен, че това е временно. Освен това нашите журналисти винаги ще помагат при обработката на информация.
- А какво ще кажете за постигането на нови финансови резултати?
- Това също е важно, ситуацията с развитието на медиите, особено на „хартия“, остава доста трудна. Еврото расте, което се отразява на разходите за печат. Но от друга страна, поради пандемията, броят на изложбите в света рязко намаля, което за много компании послужи като основна платформа за представяне на техните продукти и услуги. Нашето списание, което разполага с широка пощенска база, може да послужи като успешна алтернатива и да помогне за предаване на цялата необходима информация на профилната аудитория.
- Колко броя на списанието ще излязат през 2020 г.?
- Две. Първото (всъщност това е списание № 3, 2020 г.) ще бъде публикувано до 10 септември, ние събираме материали за него буквално още две седмици. Датата на излизане на второто (списание № 4, 2020 г.) е 17 ноември, материалите ще се приемат до 30 октомври. Можете да се свържете с редакцията по телефона:
+7 967 712 0202 Виктор Ковалев, директор по развитието
+7 910 381 47 76 Алла Шибалова, бранд мениджър
+ 7 910 870 61 83 Олга Максаева, главен редактор
Полицаят